TouchYou.de fragt nach: WARUM wurde sich gegen Berlin entschieden?
„Es wurde sich für Frankfurt entschieden, weil man neue Konzepte und ein neues Format für die Fashion Week prägen möchte. Frankfurt ist ein neuer, unverbrauchter Standort für die Modebranche und bietet optimale Voraussetzungen.

Denn Frankfurt ist kosmopolitisch und hat die internationalste Community Deutschlands. Die Stadt hat ein riesiges Einzugsgebiet und international einen exzellenten Ruf als Design- und Kulturmetropole mit einer herausragenden Kreativszene. Das Messegelände mit 600.000 Quadratmetern, mit seiner innerstädtischen Lage und seiner Infrastruktur bietet weltweit einmalige Möglichkeiten. Extrem kurze Wege, die das Messegelände, die Stadt, die Transport Hubs und die urbanen Hotspots und Off-Locations untereinander verbinden – für eine internationale Metropole ist das außergewöhnlich und unschlagbar als Messestandort.“, so die Agentur KERN.

Das war es also endgültig mit BERLIN:
Herzstück der Frankfurt Fashion Week bilden Europas größte Modemessen, ab Sommer 2021: PREMIUM, die europaweit relevanteste Businessplattform für Advanced Women’s and Menswear, SEEK, eine der progressivsten Tradeshows für Contemporary Fashion, und NEONYT, der führende Hub für Sustainable Fashion. Gemeinsam mit den Konferenzen FashionSustain und FashionTech ziehen sie von Berlin nach Frankfurt am Main.

„Fünf Plattformen, drei Messen, zwei Konferenzen, über 2.000 Designer, Brands und Modeunternehmen – die Frankfurt Fashion Week wird zu einem hochgradig attraktiven und relevanten Standort für das internationale Modebusiness. Wir glauben an das Konzept einer physischen Fashion Week. Aber anders als man es bisher kennt. Die Frankfurt Fashion Week ermöglicht es uns, unsere textile Kompetenz mit weltweit über 50 Textilmessen voll auszuspielen. Es ergeben sich neue Synergien entlang der kompletten Wertschöpfungskette“, sagt Detlef Braun, Geschäftsführer der Messe Frankfurt.

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In Skyscrapern, Messe- und Konzerthallen, Bars, Clubs und Off-Locations – die ganze Stadt wird zur Bühne, Inspirationsfläche und zum Raum für nachhaltige Business Connections. Fashion, Design, Media, Kunst und Musik – die Runways und Events der Frankfurt Fashion Week bringen Frankfurts Kreativ-Szene mit der internationalen Mode-Community zusammen. Progressiv kuratiert und inszeniert, eng verzahnt mit lokalen und internationalen Akteuren.

„Die Frankfurt Fashion Week richtet sich ganz bewusst an eine zukunftsorientierte, digital-affine Fashion- und Lifestyle-Community. B2B, B2C, B2P, P2P – alle Wege sind offen. Wenn Fashion, Lifestyle, Digitalinnovationen und Nachhaltigkeit eine Synthese eingehen – dann entsteht etwas Neues, Unerwartetes. Genau das ist unser Anspruch. Unveiling The Unexpected. Frankfurt ist dafür ein neuer, unverbrauchter Standort. Wir freuen uns drauf“, sagt Anita Tillmann, Managing Partner der Premium Group.

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Was bedeutet der Tapetenwechsel für die Branche?

Provinz-Hauptstadt BÄR.
DAS bedeutet im Klartext, dass BERLIN nun komplett abgemeldet wird, was Mode und Innovationen betreffen. Die Zeiten, als sich die Szene bis 2018 im Kaufhaus Jandorf und später im Kraftwerk traf, ist damit endgültig vorbei!! Das sieht die Berliner Morgenpost ganz anders und behauptet: „FASHION WEEK bleibt!„
Ob das stimmt? Fraglich. Klar ist, dass es im Januar die letzte Mode-Berlin-Woche so geben wird, wie es die letzten zehn Jahre war.

Wie kann das passieren? Das ist bestimmt der teilweisen Arroganz einiger Agenturen und ebenso wenigen Designern geschuldet, die vor Höhenflügen voll agro abdrehten, sowie auch dem wackeldem Hauptstadt-Standort, der schon lange infrage stand. Denn dieses ewige Gehabe um die billige Wichtigkeit und das nicht vorhandene Geld, hat wahrscheinlich ebenso den ICKE-Bogen überspannt, wie der jahrelange Hickhack von Mercedes Benz als Sponsor, Berlin zu halten oder nicht. Das hat jetzt ein Ende.
ABER – ich möchte mich nicht beklagen, denn ich weine den sensationellen Shows von Marcel Ostertag und ebenso Lena Hoschek hinterher, die mich zum Anreisen nach Berlin reizten.

Ich freue mich daher auf die neuen Locations, eine „neue“ Stadt und fesche Ideen, die jetzt umgesetzt werden.

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BERLIN, GERMANY – JULY 03: A model walks the runway at the Marcel Ostertag show during Berlin Fashion Week Spring/Summer 2020 at Westin Grand Hotel on July 3, 2019 in Berlin, Germany. (Photo by Robert Schlesinger/Getty Images for Marcel Ostertag)

Die Liebenden – könnte es eine schönere Inspiration für eine Modekollektion geben?
Für Marcel Ostertag kann es für die Spring/Summer 2020 Kollektion keine bessere geben.
Als Designer, der sich gerne von seinen Emotionen leiten lässt, liegt sehr nahe am Puls der Zeit. Deshalb soll diese Kollektion in Zeiten, in denen man sich tendenziell mehr voneinander entfernt, dazu auffordern, sich wieder anzunähern.

BERLIN, GERMANY – JULY 03: A model walks the runway at the Marcel Ostertag show during Berlin Fashion Week Spring/Summer 2020 at Westin Grand Hotel on July 3, 2019 in Berlin, Germany. (Photo by Robert Schlesinger/Getty Images for Marcel Ostertag)

Mode hat viel Power.

Mode kann bewegen, Emotionen erzeugen und Geschichten erzählen.
Diese Plattform nützt Marcel Ostertag, um seine Geschichte zu erzählen:

„In meinem Leben war es mir schon immer wichtig, auch meine Firma auf einer emotionalen Ebene aufzubauen. Ich brauche keine Mathematik, sondern Liebe, wie alle von uns! Mein Ansatz hierzu ist aber vielleicht etwas anders. Wenn ich an Liebe denke, denke ich nicht an eine Beziehung, wenn ich an Liebe denke, dann denke ich an das Ganze.
Alle haben Liebe verdient und ich versuche, meine Liebe durch meine Kollektionen auszudrücken. Damit wir sie alle teilen können, gemeinsam. Das Gefühl Liebe spüre ich leider in letzter Zeit von außen immer weniger. Deshalb habe ich beschlossen, etwas zu ändern.
Ich möchte in Zeiten der digitalen Entfremdung wieder Nähe und Emotionen schaffen.“

BERLIN, GERMANY – JULY 03: A model walks the runway at the Marcel Ostertag show during Berlin Fashion Week Spring/Summer 2020 at Westin Grand Hotel on July 3, 2019 in Berlin, Germany. (Photo by Robert Schlesinger/Getty Images for Marcel Ostertag).

Die Liebenden als Inspiration

führen uns durch ein Kollektionskonzept, das zum emotionalen Ursprung eine weiterentwickelte Anpassung an den momentanen Zyklus der Jahreszeiten hat.

Marcel Ostertag und sein Team arbeiten an der Sensibilisierung des eigenen Marktes. Bei Ostertag brauchen wir nicht zwischen den Zeilen lesen. Seine leidenschaftlichen Plädoyers nach den Shows bringen das, was viele denken, auf den Punkt.
Wir müssen etwas ändern! Gemeinsam.

Hinter jeder Kollektion von Marcel Ostertag

…steckt eine wertvolle Message. Marcel erarbeitet mit Julia Gockeln, Managing Director des Unternehmens, Konzepte, die das Label in Zeiten des wankenden Marktes nach vorne treibt und durch neue Strategien wertvolle Impulse erzeugt, die eine zukunftsweisende Richtung aufzeigen.
Dabei spielt Nachhaltigkeit eine wichtige Rolle innerhalb des Unternehmens und vor allem in der engen Verbindung zu seinen Musen und Kunden. Die vollständige Transparenz aller Produktions- und Designprozesse erzeugt somit eine enge Bindung zur Marke Marcel  Ostertag und schafft Vertrauen.

BERLIN, GERMANY – JULY 03: A model walks the runway at the Marcel Ostertag show during Berlin Fashion Week Spring/Summer 2020 at Westin Grand Hotel on July 3, 2019 in Berlin, Germany. (Photo by Robert Schlesinger/Getty Images for Marcel Ostertag)

Mithilfe seiner eindrucksstarken Kollektionen

…hinterlässt Marcel Ostertag bleibende Eindrücke. Marcel misst seinen Erfolg nicht an verkauften Kollektionstücken, sondern an den Geschichten, die die Trägerinnen seiner Kollektionen erfahren.
Angefangen von der ersten Berührung der Textilien bis hin zu den durchtanzten Nächten.

Im Team von Marcel Ostertag liegt der Fokus klar auf die Kollektion und der Daseinsberechtigung jedes einzelnen Produktes. „So detailverliebt, so schön, so weich“ waren die erste Reaktion von Marcels Musen, die schon einen kleinen Einblick bekommen haben.

BERLIN, GERMANY – JULY 03: A model walks the runway at the Marcel Ostertag show during Berlin Fashion Week Spring/Summer 2020 at Westin Grand Hotel on July 3, 2019 in Berlin, Germany. (Photo by Robert Schlesinger/Getty Images for Marcel Ostertag).

Seidenkleider, leichte Blusen, luftige Kaftane,

…schwingende Röcke und ein berauschendes Farbkonzept fließen mit den Ostertag typischen eigenen Prints zusammen. Kleine, verspielte Perlen-Stickereien gleiten an pastelligen Kleidern hinab – einem Sommerregen gleich. Romantisch und verspielt, ohne auf klare Linien zu verzichten. Details aus französischer Spitze, die noch heute traditionell gefertigt wird. Das ist es, was eine intensive Liaison ausmacht – der Kontrast. Mit Kontrasten spielt der Designer seit seiner ersten Kollektion.

Liebe für alle bedeutet für ihn, nicht geschlechtsspezifisch zu arbeiten. Die Annäherung der Geschlechter zeigt sich in der homogenen Zusammenführung von Materialien, Prints und durch die Silhouette. Dadurch wachsen Womens- und Menswear zusammen und bilden eine Einheit.
Marcels Liebende.

BERLIN, GERMANY – JULY 03: A model walks the runway at the Marcel Ostertag show during Berlin Fashion Week Spring/Summer 2020 at Westin Grand Hotel on July 3, 2019 in Berlin, Germany. (Photo by Robert Schlesinger/Getty Images for Marcel Ostertag)

Wie jede Saison ist das Konzept Marcel Ostertag

…nicht möglich ohne das großartige Team dahinter. Marcel größter Dank geht deshalb an das Team im Berliner Atelier und Head Office – Julia Gockeln, Katharina Ohmert, Susanne Küchler, Alicia Brösamle, Andreas Hauke, Michael Kron, Isabella Erdö, Tatiana Riesen, Clara Siehoff und Mina Jafarisabet.
Danke an Johann Ostertag für die auditive Reise der Liebenden im Sounddesign „Lovers“.
Marcel Ostertag und seinen Bruder verbindet die Hingabe zur Kreativität und Kunst.

Vielen Dank an alle Partner, die Marcel Ostertag seit teilweise mehreren Jahren nachhaltig unterstützen – Wilk PR, Westin Grand Berlin, Tamaris, Redken, Inclover, Vitamin Well, Nevaswater, José Cuervo und Lillet.

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